まさともりさんの日記

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- 2009/1/2 20:31
- EXILEのマーケティング
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- 人気絶頂のEXILE。
  2008年はまさにパーフェクト
  YEARになりましたね。
  賞も総なめ！！
  何故でしょう？？？？そこには巧みなマーケティングが存在しました。（笑）
  その理由を説明する前に、EXILEについて感心したことを少し。
  まず、このグループ（EXILEと打つのが面倒なのでグループとさせて頂きます。）は、どこの事務所にも所属していない！（所属レコード会社はエイベックス）
  メンバー全員が出資し社員という方法を取っている。
  つまり事務所を通すことがないので、余計なマージンが掛からず、儲けが大きい。
  全員が社員なので利益配分の恩恵を受けることができる。
  これにはかなりたまげました。
  またグループの特徴としては、現在のトレンドである要素、イケメン、肉体美、ダンサー、きれいなハーモニーと｢こりゃ、売れて当たり前！｣の要素をてんこもりにしています。
  リーダー兼社長のHIROさんは、元々Zooのメンバー。
  バブル時代の大ヒットダンスナンバー曲「Choo　Choo　TRAIN」をカバーしたのも巧みな戦略です。
  間違いなく、社長のHIROさんは頭がいいですね。
  去年発売されたＣＤのマーケティング戦略も素晴らしいです。
  フジテレビの定番番組メチャイケとコラボレーションし、グループの認知度を大きく上げることに成功しました。
  ナイナイの岡本が参加した「オカザエル」の番組は、視聴率２０%を超え話題に。
  そして、そのコンサート様子を収めたＤＶＤをＣＤと合わせ格安で販売。
  （ＣＤの価格に+１５００円程度。通常コンサートＤＶＤだけで5000円程度はする。）
  販売前の数日間は、メンバーがいろいろな番組にバラ、ないしグループで出演し告知。
  （もちろん、めちゃイケにも。）
  ＣＤ＋ＤＶＤはお得感があり、もちろんオリコン1位に。
  ＥＸＩＬＥをあまり知らず、めちゃイケが面白かったから。といった理由で購入した方も多いハズ。（私のように。）
  で、いざ購入してみると、ＥＸＩＬＥの良さを認識してしまう。
  で、ファンになり「次のコンサートに行ってみたい!」と思わせる・・・・・・。
  ＣＤ＋ＤＶＤをおトクな価格に設定したマーケティング戦略のお手本のようなＥＸＩＬＥ（社？）でした。
  とても勉強になります(*^。^*)